Ο Όμιλος De Beers αναμένει να τερματίσει όλες τις δραστηριότητες της μάρκας Lightbox που απευθύνονται στον καταναλωτή το καλοκαίρι του 2025 και να κλείσει όλες τις λειτουργίες ολόκληρης της μάρκας πριν από το τέλος του 2025.
Στις 8 Μαΐου, ο Όμιλος De Beers, μια εταιρεία εξόρυξης και λιανικής πώλησης φυσικών διαμαντιών, ανακοίνωσε ότι σχεδίαζε να κλείσει την εταιρεία κοσμημάτων με διαμάντια Lightbox. Στο πλαίσιο αυτό, ο Όμιλος De Beers συζητά την πώληση σχετικών περιουσιακών στοιχείων, συμπεριλαμβανομένων των αποθεμάτων, με πιθανούς αγοραστές.
Η αποκλειστική απάντηση του Ομίλου De Beers στα νέα για τη διεπαφή ανέφερε ότι αναμένεται να τερματίσει όλες τις δραστηριότητες της μάρκας Lightbox που απευθύνονται στον καταναλωτή το καλοκαίρι του 2025 και να διακόψει όλες τις λειτουργίες της μάρκας Lightbox πριν από το τέλος του 2025. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι δραστηριότητες πωλήσεων της μάρκας Lightbox θα συνεχιστούν. Μετά από συζήτηση με τους πιθανούς αγοραστές, το τελικό εναπομείναν απόθεμα προϊόντων Lightbox θα πωληθεί μαζί.
Τον Ιούνιο του 2024, ο Όμιλος De Beers ανακοίνωσε ότι θα σταματούσε την καλλιέργεια διαμαντιών για το εργαστήριο παραγωγής της μάρκας Lightbox και θα επικεντρωνόταν στην επιχείρηση φυσικών διαμαντιών με τις υψηλότερες τιμές.
Ο Zhu Guangyu, ανώτερος αναλυτής της βιομηχανίας διαμαντιών, δήλωσε στο Interface News: «Στην πραγματικότητα, μετά την είδηση ότι σταμάτησε να παράγει διαμάντια για κοσμήματα τον Ιούνιο του περασμένου έτους, φημολογήθηκε στον κλάδο ότι θα έκλεινε αυτήν τη μάρκα αργά ή γρήγορα. Επειδή αυτό είναι αντίθετο με τη θέση του ομίλου De Beers στη βιομηχανία φυσικών διαμαντιών και τη συνολική στρατηγική του».
Τον Φεβρουάριο του 2025, ο Όμιλος De Beers ανακοίνωσε ότι θα λανσάρει μια ολοκαίνουργια «Στρατηγική Προέλευσης» μέχρι τα τέλη Μαΐου 2025, με στόχο την έμμεση μείωση των δαπανών του ομίλου ύψους 100 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (περίπου RMB) μέσω τεσσάρων σημαντικών μέτρων.
Αυτό περιλαμβάνει την εστίαση σε έργα με υψηλότερο ποσοστό απόδοσης, τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας παράδοσης του μεσαίου γραφείου της επιχείρησης, την ενεργοποίηση του «μάρκετινγκ κατηγορίας» και την εστίαση στην επιχείρηση κοσμημάτων υψηλής ποιότητας από φυσικά διαμάντια, ενώ ο κατασκευαστής συνθετικών διαμαντιών Element Six θα επικεντρωθεί στην εφαρμογή και την επίλυση προβλημάτων συνθετικών διαμαντιών σε βιομηχανικές σκηνές.
Πρέπει να αναφερθεί ότι η Anglo American έχει αναλάβει δράση για τη διάσπαση και πώληση της De Beers από το 2024, επειδή η δραστηριότητα που σχετίζεται με τα διαμάντια δεν αποτελεί πλέον το στρατηγικό επίκεντρο της πρώτης. Στα τέλη Σεπτεμβρίου 2024, η Anglo American δήλωσε δημόσια στο Λονδίνο ότι δεν υπήρχε πιθανότητα ανατροπής του σχεδίου πώλησης της De Beers. Ωστόσο, με βάση την ασθενή απόδοση της De Beers τα τελευταία δύο χρόνια, υπάρχουν επίσης νέα στην αγορά ότι μια άλλη πρακτική του ομίλου Anglo American είναι η διάσπαση της δραστηριότητας της De Beers και η χωριστή εισαγωγή της στο χρηματιστήριο.
Ο Όμιλος De Beers μας λέει ότι η χονδρική τιμή της καλλιέργειας διαμαντιών έχει μειωθεί κατά 90% τώρα. Και η τρέχουσα τιμολόγησή του έχει «προσεγγίσει σταδιακά το μοντέλο κόστους-συν-κόστους, το οποίο είναι αποσυνδεδεμένο από την τιμή των φυσικών διαμαντιών».
Το λεγόμενο «μοντέλο τιμολόγησης κόστους συν» είναι μια μέθοδος καθορισμού των τιμών των προϊόντων προσθέτοντας ένα ορισμένο ποσοστό κερδών στο μοναδιαίο κόστος. Με απλά λόγια, το χαρακτηριστικό αυτής της στρατηγικής τιμολόγησης είναι ότι η τιμή των ενοποιημένων αγαθών στην αγορά θα είναι σχετικά σταθερή, αλλά θα αγνοεί την αλλαγή της ελαστικότητας της ζήτησης.
Το πιο σημαντικό είναι ότι ο Όμιλος De Beers τερμάτισε και σχεδίασε να πουλήσει την μάρκα κοσμημάτων με καλλιεργημένα διαμάντια Lightbox, κάτι που βοήθησε σημαντικά στον τερματισμό της διαμάχης μεταξύ φυσικών και καλλιεργημένων διαμαντιών που προβλημάτιζε τους καταναλωτές τα τελευταία χρόνια.
Τα τελευταία χρόνια, η μεγάλης κλίμακας μαζική παραγωγή κοσμημάτων με διαμάντια και η ταχεία είσοδός της στην αγορά λιανικής πώλησης έχουν επηρεάσει την αγορά λιανικής πώλησης κοσμημάτων με φυσικά διαμάντια. Ωστόσο, η εμπλοκή των επιχειρήσεων με φυσικά διαμάντια στο παιχνίδι της καλλιέργειας της κατανάλωσης διαμαντιών σε τερματικούς σταθμούς έχει προκαλέσει περαιτέρω σύγχυση στην προηγούμενη γνώση του κοινού σχετικά με τη σπανιότητα των διαμαντιών και έχει αμφισβητήσει την αξία των διαμαντιών.
Μέχρι τα τέλη Δεκεμβρίου 2024, η διεθνής μέση τιμή των φυσικών διαμαντιών είχε μειωθεί κατά 24% σε ένα χρόνο λόγω της επίδρασης του μακροπεριβάλλοντος και της χαμηλής καταναλωτικής ζήτησης στην αγορά της Κίνας..
(Εικόνες από την Google)
Ώρα δημοσίευσης: 10 Μαΐου 2025