Υψηλά Κοσμήματα Κάνουν Ένα Ταξίδι με Αυτοκίνητο

Από την Τίνα Ισαάκ-Γκοιζέ

Ρεπορτάζ από το Παρίσι

2 Ιουλίου 2023

Πριν από λίγο καιρό, οι παρουσιάσεις κοσμημάτων υψηλής ποιότητας στην πλατεία Vendôme και γύρω από αυτήν έφεραν τις εξαμηνιαίες επιδείξεις υψηλής ραπτικής σε ένα εκθαμβωτικό φινάλε.

Αυτό το καλοκαίρι, ωστόσο, πολλά από τα μεγαλύτερα πυροτεχνήματα έχουν ήδη συμβεί, με μάρκες από την Bulgari μέχρι την Van Cleef & Arpels να παρουσιάζουν τις πιο αποκλειστικές συλλογές τους σε εξωτικές τοποθεσίες.

Οι μεγάλοι κατασκευαστές κοσμημάτων υιοθετούν ολοένα και περισσότερο μια πρακτική που θυμίζει τη βιομηχανία της μόδας, επιλέγοντας τις δικές τους ημερομηνίες για περίτεχνες εκδηλώσεις και στη συνέχεια προσελκύοντας κορυφαίους πελάτες, influencers και συντάκτες για μερικές ημέρες με κοκτέιλ, καναπεδάκια και cabochons. Όλα μοιάζουν πολύ με τις πολυτελείς παρουσιάσεις σε κρουαζιέρες (ή θέρετρα) που έχουν επιστρέψει δυναμικά από τότε που υποχώρησε η πανδημία.

Ενώ η σύνδεση μεταξύ μιας συλλογής κοσμημάτων υψηλής ποιότητας και του περιβάλλοντος στο οποίο αποκαλύπτεται μπορεί να είναι εύθραυστη, ο Luca Solca, αναλυτής ειδών πολυτελείας στην Sanford C. Bernstein στην Ελβετία, έγραψε σε ένα email ότι τέτοιες εκδηλώσεις επιτρέπουν στις μάρκες να περιποιούνται τους πελάτες «πέρα από κάθε επίπεδο που γνωρίζουμε».

«Αυτό αποτελεί αναπόσπαστο μέρος μιας σκόπιμης κλιμάκωσης που οι μεγάλες μάρκες οδηγούν για να αφήσουν τους ανταγωνιστές τους στη σκόνη», πρόσθεσε. «Δεν μπορείς να αντέξεις οικονομικά μια ναυαρχίδα-ορόσημο, μεγάλες περιοδεύουσες παραστάσεις και υψηλού προφίλ VIP ψυχαγωγία στις τέσσερις γωνιές του κόσμου; Τότε δεν μπορείς να παίξεις στην Premier League».

Αυτή τη σεζόν, τα ταξίδια υπερπολυτελείας ξεκίνησαν τον Μάιο με την Bulgari να παρουσιάζει τη συλλογή Mediterranea στη Βενετία.

Ο οίκος ανέλαβε για μια εβδομάδα το Palazzo Soranzo Van Axel του 15ου αιώνα, τοποθετώντας ανατολίτικα χαλιά, υφάσματα σε αποχρώσεις πολύτιμων λίθων από τη βενετσιάνικη εταιρεία Rubelli και γλυπτά από τον κατασκευαστή γυαλιού Venini, δημιουργώντας έναν πλούσιο εκθεσιακό χώρο. Μια διαδραστική εμπειρία κατασκευής κοσμημάτων με τεχνητή νοημοσύνη ήταν μέρος της ψυχαγωγίας, και πωλούνταν NFT με κοσμήματα όπως το Yellow Diamond Hypnosis, ένα λευκόχρυσο κολιέ σε σχήμα φιδιού που τυλίγεται γύρω από ένα φανταχτερό έντονο κίτρινο διαμάντι 15,5 καρατίων σε σχήμα αχλαδιού.

Η κύρια εκδήλωση ήταν μια γκαλά στο Παλάτι των Δόγηδων για να τιμήσει την 75η επέτειο του χαρακτηριστικού σχεδίου Serpenti της Bulgari, μια γιορτή που ξεκίνησε στα τέλη του περασμένου έτους και θα διαρκέσει μέχρι το πρώτο τρίμηνο του 2024. Οι πρεσβευτές της μάρκας Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas και Lisa Manobal του συγκροτήματος K-pop Blackpink ενώθηκαν με τους καλεσμένους στο μπαλκόνι του παλατιού για μια επίδειξη μόδας γεμάτη διαμάντια, την οποία ενορχήστρωσε η fashion editor και στυλίστρια Carine Roitfeld.

Από τα 400 κοσμήματα στη Βενετία, τα 90 είχαν τιμή άνω του ενός εκατομμυρίου ευρώ, ανέφερε η μάρκα. Και ενώ η Bulgari αρνήθηκε να σχολιάσει τις πωλήσεις, η εκδήλωση φαίνεται να έγινε μεγάλη επιτυχία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Τρεις αναρτήσεις της κας Manobal που κατέγραφαν την «αξέχαστη νύχτα της στη Βενετία» έλαβαν περισσότερα από 30,2 εκατομμύρια likes, ενώ δύο αναρτήσεις της Zendaya στο Yellow Diamond Hypnosis ξεπέρασαν τα 15 εκατομμύρια.

Αυτή τη σεζόν, τόσο ο Christian Dior όσο και ο Louis Vuitton παρουσίασαν τις μεγαλύτερες συλλογές κοσμημάτων υψηλής ποιότητας μέχρι σήμερα.

Για τη συλλογή 170 κομματιών με τίτλο Les Jardins de la Couture, ο οίκος Dior δημιούργησε μια πασαρέλα στις 3 Ιουνίου σε ένα μονοπάτι κήπου στη Villa Erba, την πρώην κατοικία του Ιταλού σκηνοθέτη Luchino Visconti στη λίμνη Κόμο, και έστειλε 40 μοντέλα φορώντας πολύτιμους λίθους με φλοράλ θέματα από τη Victoire de Castellane, την δημιουργική διευθύντρια κοσμημάτων του οίκου, και ρούχα υψηλής ραπτικής από τη Maria Grazia Chiuri, την δημιουργική διευθύντρια των γυναικείων συλλογών Dior.