Το High Jewelry κάνει ένα οδικό ταξίδι

Της Tina Isaac-Goizé

Ρεπορτάζ από το Παρίσι

2 Ιουλίου 2023

Πριν από λίγο καιρό, οι υψηλές παρουσιάσεις κοσμημάτων στην Place Vendôme και γύρω από αυτήν έφεραν τις εξαμηνιαίες επιδείξεις ραπτικής σε ένα εκθαμβωτικό φινάλε.

Αυτό το καλοκαίρι, ωστόσο, πολλά από τα μεγαλύτερα πυροτεχνήματα έχουν ήδη συμβεί, με brands από την Bulgari έως τους Van Cleef & Arpels να παρουσιάζουν τις πιο αποκλειστικές συλλογές τους σε εξωτικές τοποθεσίες.

Οι μεγάλοι κατασκευαστές κοσμημάτων υιοθετούν ολοένα και περισσότερο μια πρακτική που μοιάζει με τη βιομηχανία της μόδας, επιλέγοντας τις δικές τους ημερομηνίες για περίτεχνες εκδηλώσεις και στη συνέχεια πετώντας σε κορυφαίους πελάτες, influencers και editors για μερικές μέρες κοκτέιλ, καναπεδάκια και cabochons. Όλα μοιάζουν πολύ με τις εξωφρενικές παρουσιάσεις κρουαζιέρας (ή θερέτρου) που επέστρεψαν με εκδίκηση από τότε που η πανδημία εξασθενούσε.

Ενώ η σχέση μεταξύ μιας υψηλής συλλογής κοσμημάτων και του σκηνικού στο οποίο αποκαλύπτεται μπορεί να είναι αδύναμη, ο Luca Solca, αναλυτής πολυτελείας στο Sanford C. Bernstein στην Ελβετία, έγραψε σε ένα email ότι τέτοιες εκδηλώσεις επιτρέπουν στις επωνυμίες να περιποιηθούν τους πελάτες «πέρα από κάθε επίπεδο ξέρω."

«Αυτό είναι μέρος μιας σκόπιμης κλιμάκωσης που οδηγούν οι μεγάλες επωνυμίες για να αφήσουν τους ανταγωνιστές στη σκόνη», πρόσθεσε. «Δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά μια ναυαρχίδα-ορόσημο, μεγάλα πλανόδια σόου και υψηλού προφίλ VIP ψυχαγωγία στις τέσσερις γωνιές του κόσμου; Τότε δεν μπορείς να παίξεις στην Πρέμιερ Λιγκ».

Αυτή τη σεζόν τα υπερπολυτελή ταξίδια ξεκίνησαν τον Μάιο με την Bulgari να αποκαλύπτει τη συλλογή Mediterranea στη Βενετία.

Ο οίκος ανέλαβε το Palazzo Soranzo Van Axel του 15ου αιώνα για μια εβδομάδα, εγκαθιστώντας ανατολίτικα χαλιά, προσαρμοσμένα υφάσματα σε κοσμήματα από τη βενετική εταιρεία Rubelli και γλυπτά του υαλουργού Venini για να δημιουργήσει έναν πολυτελή εκθεσιακό χώρο. Μια διαδραστική εμπειρία κατασκευής κοσμημάτων με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη ήταν μέρος της ψυχαγωγίας και τα NFT πωλούνταν με κοσμήματα όπως το Yellow Diamond Hypnosis, ένα κολιέ από λευκό χρυσό φίδι που κουλουριάζεται γύρω από ένα φανταχτερό έντονο κίτρινο διαμάντι κομμένο σε αχλάδι 15,5 καρατίων.

Η κύρια εκδήλωση ήταν ένα γκαλά στο Παλάτι των Δόγηδων για να τιμήσει την 75η επέτειο της υπογραφής Serpenti της Bulgari, μια γιορτή που ξεκίνησε στα τέλη του περασμένου έτους και θα διαρκέσει το πρώτο τρίμηνο του 2024. Οι πρεσβευτές της μάρκας Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas και η Lisa Manobal του συγκροτήματος K-pop Blackpink ενώθηκαν με τους καλεσμένους στο μπαλκόνι του palazzo για μια γεμάτη πετράδια επίδειξη πασαρέλας που ενορχηστρώθηκε από τη συντάκτρια μόδας και στυλίστρια Carine Roitfeld.

Από τα 400 κοσμήματα στη Βενετία, τα 90 είχαν τιμή πάνω από ένα εκατομμύριο ευρώ, είπε η μάρκα. Και ενώ η Bulgari αρνήθηκε να σχολιάσει τις πωλήσεις, η εκδήλωση φαίνεται να είχε επιτυχία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Τρεις αναρτήσεις της κας Manobal που εξιστορούσαν την «αξέχαστη νύχτα της στη Βενετία» συγκέντρωσαν περισσότερα από 30,2 εκατομμύρια likes ενώ δύο αναρτήσεις του Zendaya στο Yellow Diamond Hypnosis ανήλθαν συνολικά σε περισσότερα από 15 εκατομμύρια.

Αυτή τη σεζόν τόσο ο Christian Dior όσο και ο Louis Vuitton παρουσίασαν τις μεγαλύτερες συλλογές κοσμημάτων τους μέχρι σήμερα.

Για τη συλλογή 170 κομματιών που ονομάζεται Les Jardins de la Couture, ο Dior δημιούργησε μια πασαρέλα στις 3 Ιουνίου σε ένα μονοπάτι στον κήπο στη Villa Erba, το πρώην σπίτι του Ιταλού σκηνοθέτη Luchino Visconti στη λίμνη Κόμο, και έστειλε 40 μοντέλα που φορούσαν πολύτιμους λίθους σε floral. θέματα από τη Victoire de Castellane, τη δημιουργική διευθύντρια κοσμημάτων του οίκου, και ρούχα ραπτικής από τη Maria Grazia Chiuri, τη δημιουργική διευθύντρια των γυναικείων συλλογών Dior.