Ως ο κορυφαίος παίκτης στη βιομηχανία φυσικών διαμαντιών, η De Beers κατέχει το ένα τρίτο του μεριδίου αγοράς, ξεπερνώντας την ρωσική Alrosa. Είναι ταυτόχρονα εξορυκτική και λιανοπωλήτρια, πωλώντας διαμάντια μέσω τρίτων λιανοπωλητών και δικών της καταστημάτων. Ωστόσο, η De Beers έχει αντιμετωπίσει έναν «χειμώνα» τα τελευταία δύο χρόνια, με την αγορά να γίνεται πολύ υποτονική. Μία από αυτές είναι η απότομη πτώση των πωλήσεων φυσικών διαμαντιών στην αγορά γάμων, η οποία στην πραγματικότητα οφείλεται στον αντίκτυπο των διαμαντιών που καλλιεργούνται σε εργαστήριο, με τεράστιο αντίκτυπο στις τιμές και σταδιακά καταλαμβάνει την αγορά των φυσικών διαμαντιών.
Όλο και περισσότερες μάρκες κοσμημάτων αυξάνουν επίσης τις επενδύσεις τους στον τομέα των κοσμημάτων με διαμάντια που καλλιεργούνται σε εργαστήριο, θέλοντας να μοιραστούν ένα κομμάτι της πίτας, ακόμη και η De Beers είχε επίσης την ιδέα να ξεκινήσει την καταναλωτική μάρκα Lightbox για την παραγωγή διαμαντιών που καλλιεργούνται σε εργαστήριο. Ωστόσο, πρόσφατα, η De Beers ανακοίνωσε μια σημαντική στρατηγική προσαρμογή, αποφασίζοντας να σταματήσει να παράγει διαμάντια που καλλιεργούνται σε εργαστήριο για την καταναλωτική μάρκα Lightbox και να επικεντρωθεί στην παραγωγή και τις πωλήσεις φυσικών γυαλισμένων διαμαντιών. Αυτή η απόφαση σηματοδοτεί τη μετατόπιση της εστίασης της De Beers από τα διαμάντια που καλλιεργούνται σε εργαστήριο στα φυσικά διαμάντια.
Στην πρωινή συνάντηση της JCK στο Λας Βέγκας, ο Διευθύνων Σύμβουλος της De Beers, Al Cook, δήλωσε: «Πιστεύουμε ακράδαντα ότι η αξία των διαμαντιών που καλλιεργούνται σε εργαστήριο έγκειται στην τεχνική τους πτυχή και όχι στη βιομηχανία κοσμημάτων». Η De Beers μετατοπίζει την εστίασή της στα διαμάντια που καλλιεργούνται σε εργαστήριο στον βιομηχανικό τομέα, με την επιχείρηση Element Six να υποβάλλεται σε δομική βελτιστοποίηση που θα ενσωματώσει τα τρία εργοστάσιά της για χημική εναπόθεση ατμών (CVD) σε μια εγκατάσταση 94 εκατομμυρίων δολαρίων στο Πόρτλαντ του Όρεγκον. Αυτός ο μετασχηματισμός θα μετατρέψει την εγκατάσταση σε ένα τεχνολογικό κέντρο που θα επικεντρώνεται στην παραγωγή διαμαντιών για βιομηχανικές εφαρμογές. Ο Cook δήλωσε επίσης ότι ο στόχος της De Beers είναι να καταστήσει την Element Six «ηγέτιδα στις τεχνολογικές λύσεις συνθετικών διαμαντιών». Τόνισε: «Θα επικεντρώσουμε όλους τους πόρους μας στη δημιουργία ενός κέντρου CVD παγκόσμιας κλάσης». Αυτή η ανακοίνωση σηματοδοτεί το τέλος του εξαετούς ταξιδιού της De Beers στην παραγωγή διαμαντιών που καλλιεργούνται σε εργαστήριο για τη σειρά κοσμημάτων Lightbox. Πριν από αυτό, η Element Six είχε επικεντρωθεί στη σύνθεση διαμαντιών για βιομηχανικές και ερευνητικές εφαρμογές.
Τα διαμάντια που καλλιεργούνται σε εργαστήριο, ως προϊόν ανθρώπινης σοφίας και προηγμένης τεχνολογίας, είναι κρύσταλλοι που καλλιεργούνται ελέγχοντας με ακρίβεια διάφορες συνθήκες σε ένα εργαστήριο για να προσομοιώσουν τη διαδικασία σχηματισμού φυσικών διαμαντιών. Η εμφάνιση, οι χημικές ιδιότητες και οι φυσικές ιδιότητες των διαμαντιών που καλλιεργούνται σε εργαστήριο είναι σχεδόν πανομοιότυπες με εκείνες των φυσικών διαμαντιών και, σε ορισμένες περιπτώσεις, τα διαμάντια που καλλιεργούνται σε εργαστήριο ξεπερνούν ακόμη και τα φυσικά διαμάντια. Για παράδειγμα, σε ένα εργαστήριο, το μέγεθος και το χρώμα του διαμαντιού μπορούν να προσαρμοστούν αλλάζοντας τις συνθήκες καλλιέργειας. Αυτή η δυνατότητα προσαρμογής διευκολύνει τα διαμάντια που καλλιεργούνται σε εργαστήριο να καλύπτουν εξατομικευμένες ανάγκες. Η κύρια δραστηριότητα της De Beers ήταν πάντα η βιομηχανία εξόρυξης φυσικών διαμαντιών, η οποία αποτελεί το θεμέλιο των πάντων.
Πέρυσι, η παγκόσμια βιομηχανία διαμαντιών βρισκόταν σε ύφεση και η κερδοφορία της De Beers βρισκόταν σε κίνδυνο. Ωστόσο, ακόμη και σε μια τέτοια κατάσταση, ο Al Cook (Διευθύνων Σύμβουλος της De Beers) δεν εξέφρασε ποτέ αρνητική στάση απέναντι στο μέλλον της αγοράς ακατέργαστων διαμαντιών και συνέχισε να αλληλεπιδρά με την Αφρική και να επενδύει στην ανακαίνιση πολλαπλών ορυχείων διαμαντιών.
Ο De Beers έκανε επίσης νέες προσαρμογές.
Η εταιρεία θα αναστείλει όλες τις δραστηριότητες στον Καναδά (εκτός από το ορυχείο Gahcho Kue) και θα δώσει προτεραιότητα στις επενδύσεις σε έργα υψηλής απόδοσης, όπως η αναβάθμιση της δυναμικότητας του υπόγειου ορυχείου Venetia στη Νότια Αφρική και η πρόοδος του υπόγειου ορυχείου Jwaneng στην Μποτσουάνα. Οι εργασίες εξερεύνησης θα επικεντρωθούν στην Αγκόλα.
Η εταιρεία θα διαθέσει περιουσιακά στοιχεία που δεν σχετίζονται με διαμάντια και μη στρατηγικά ίδια κεφάλαια και θα αναβάλει μη βασικά έργα για να επιτύχει τον στόχο της εξοικονόμησης 100 εκατομμυρίων δολαρίων σε ετήσιο κόστος.
Η De Beers θα διαπραγματευτεί μια νέα σύμβαση προμήθειας με τους sightholders το 2025.
Από το δεύτερο εξάμηνο του 2024, η εταιρεία εξόρυξης θα σταματήσει να αναφέρει τα αποτελέσματα των πωλήσεων ανά παρτίδα και θα μεταβεί σε πιο λεπτομερείς τριμηνιαίες αναφορές. Ο Κουκ εξήγησε ότι αυτό έγινε για να ανταποκριθεί στην έκκληση για «βελτιωμένη διαφάνεια και μειωμένη συχνότητα αναφοράς» από τα μέλη του κλάδου και τους επενδυτές.
Η Forevermark θα επικεντρωθεί εκ νέου στην ινδική αγορά. Η De Beers θα επεκτείνει επίσης τις δραστηριότητές της και θα «αναπτύξει» την κορυφαία καταναλωτική της μάρκα, De Beers Jewellers. Η Sandrine Conze, Διευθύνουσα Σύμβουλος της μάρκας De Beers, δήλωσε στην εκδήλωση JCK: «Αυτή η μάρκα είναι αυτή τη στιγμή κάπως κουλ - θα μπορούσε να πει κανείς ότι είναι λίγο υπερβολικά μηχανικά επεξεργασμένη. Επομένως, πρέπει να την κάνουμε πιο συναισθηματική και να απελευθερώσουμε πραγματικά τη μοναδική γοητεία της μάρκας De Beers Jewellers». Η εταιρεία σχεδιάζει να ανοίξει ένα flagship κατάστημα στην περίφημη Rue de la Paix στο Παρίσι.
Ώρα δημοσίευσης: 23 Ιουλίου 2024