Ως κορυφαίος παίκτης στη βιομηχανία φυσικών διαμαντιών, η De Beers κατέχει το ένα τρίτο του μεριδίου αγοράς, μπροστά από την Alrosa της Ρωσίας. Είναι τόσο ανθρακωρύχος όσο και λιανοπωλητής, που πωλούν διαμάντια μέσω λιανοπωλητών τρίτων και δικών του καταστημάτων. Ωστόσο, η De Beers αντιμετώπισε ένα "χειμώνα" τα τελευταία δύο χρόνια, με την αγορά να γίνεται πολύ αργή. Το ένα είναι η απότομη πτώση των πωλήσεων φυσικών διαμαντιών στην αγορά γάμου, η οποία είναι στην πραγματικότητα ο αντίκτυπος των εργαστηριακών διαμαντιών, με τεράστιο αντίκτυπο των τιμών και σταδιακά καταλαμβάνει την αγορά φυσικών διαμαντιών.
Όλο και περισσότερες μάρκες κοσμημάτων αυξάνουν επίσης την επένδυσή τους στο εργαστηριακό πεδίο κοσμημάτων διαμαντιών, θέλοντας να μοιραστούν ένα κομμάτι της πίτας, ακόμη και η De Beers είχε επίσης την ιδέα να ξεκινήσει το Lightbox Consumer Brand για την παραγωγή εργαστηριακών διαμαντιών. Ωστόσο, πρόσφατα, η De Beers ανακοίνωσε μια σημαντική στρατηγική προσαρμογή, αποφασίζοντας να σταματήσει να παράγει εργαστηριακά διαμάντια για το εμπορικό σήμα του Lightbox Consumer και να επικεντρωθεί στην παραγωγή και τις πωλήσεις φυσικών γυαλισμένων διαμαντιών. Αυτή η απόφαση σηματοδοτεί τη μετατόπιση της εστίασης της De Beers από τα εργαστηριακά διαμάντια σε φυσικά διαμάντια.
Στη συνάντηση πρωινού του JCK Las Vegas, ο διευθύνων σύμβουλος της DE Beers Al Cook δήλωσε: "Πιστεύουμε ακράδαντα ότι η αξία των εργαστηριακών διαμαντιών έγκειται στην τεχνική του πτυχή και όχι στη βιομηχανία κοσμημάτων". Η De Beers μετατοπίζει την εστίασή της για εργαστηριακά διαμάντια στον βιομηχανικό τομέα, με το στοιχείο της έξι επιχειρήσεις να υποβάλλονται σε δομική βελτιστοποίηση που θα ενσωματώσει τα τρία εργοστάσια της χημικής εναπόθεσης ατμών (CVD) σε εγκατάσταση 94 εκατομμυρίων δολαρίων στο Πόρτλαντ του Όρεγκον. Αυτός ο μετασχηματισμός θα μετατρέψει την εγκατάσταση σε ένα κέντρο τεχνολογίας που επικεντρώνεται στην παραγωγή διαμαντιών για βιομηχανικές εφαρμογές. Ο Cook δήλωσε περαιτέρω ότι ο στόχος της De Beers είναι να κάνει το Element Six "ο ηγέτης σε λύσεις τεχνολογίας συνθετικών διαμαντιών". Τόνισε: "Θα επικεντρωθούμε σε όλους τους πόρους μας για να δημιουργήσουμε ένα κέντρο CVD παγκόσμιας κλάσης." Αυτή η ανακοίνωση σηματοδοτεί το τέλος του εξαετούς ταξιδιού της De Beers για την παραγωγή εργαστηριακών διαμαντιών για τη γραμμή κοσμημάτων Lightbox. Πριν από αυτό, το Element Six επικεντρώθηκε στη σύνθεση διαμαντιών για βιομηχανικές και ερευνητικές εφαρμογές.
Τα εργαστηριακά διαμάντια, ως προϊόν της ανθρώπινης σοφίας και της προηγμένης τεχνολογίας, είναι κρύσταλλοι που καλλιεργούνται με ακρίβεια διάφορες συνθήκες σε ένα εργαστήριο για την προσομοίωση της διαδικασίας σχηματισμού φυσικών διαμαντιών. Η εμφάνιση, οι χημικές ιδιότητες και οι φυσικές ιδιότητες των εργαστηριακών διαμαντιών είναι σχεδόν ταυτόσημες με εκείνες των φυσικών διαμαντιών και σε ορισμένες περιπτώσεις, τα εργαστηριακά διαμάντια ξεπερνούν ακόμη και τα φυσικά διαμάντια. Για παράδειγμα, σε ένα εργαστήριο, το μέγεθος και το χρώμα του διαμαντιού μπορεί να ρυθμιστεί με την αλλαγή των συνθηκών καλλιέργειας. Αυτή η προσαρμοστικότητα διευκολύνει τα εργαστηριακά διαμάντια να ανταποκρίνονται στις εξατομικευμένες ανάγκες. Η βασική επιχείρηση της De Beers ήταν πάντα η φυσική βιομηχανία εξόρυξης διαμαντιών, η οποία αποτελεί το θεμέλιο όλων.
Πέρυσι, η παγκόσμια βιομηχανία διαμαντιών βρισκόταν σε πτώση και η κερδοφορία του De Beers ήταν σε κίνδυνο. Ωστόσο, ακόμη και σε μια τέτοια κατάσταση, ο Al Cook (Διευθύνων Σύμβουλος της De Beers) δεν εξέφρασε ποτέ αρνητική στάση απέναντι στο μέλλον της ακατέργαστης αγοράς και συνέχισε να αλληλεπιδρά με την Αφρική και να επενδύσει στην ανακαίνιση πολλαπλών ορυχείων διαμαντιών.
Η De Beers έκανε επίσης νέες προσαρμογές.
Η εταιρεία θα αναστείλει όλες τις επιχειρήσεις στον Καναδά (εκτός από το ορυχείο Gahcho Kue) και θα δώσει προτεραιότητα στις επενδύσεις σε έργα υψηλής απόδοσης, όπως η αναβάθμιση της χωρητικότητας του ορυχείου της Venetia Underground στη Νότιο Αφρική και η πρόοδος του ορυχείου Jwaneng Underground στη Μποτσουάνα. Η εργασία εξερεύνησης θα επικεντρωθεί στην Αγκόλα.
Η Εταιρεία θα διαθέσει τα περιουσιακά στοιχεία και τα μη στρατηγικά κεφάλαια και θα αναβάλει μη βασικά έργα για την επίτευξη του στόχου της εξοικονόμησης 100 εκατομμυρίων δολαρίων σε ετήσια έξοδα.
Η De Beers θα διαπραγματευτεί μια νέα σύμβαση προμήθειας με τους Sighthholders το 2025.
Αρχίζοντας το δεύτερο εξάμηνο του 2024, ο ανθρακωρύχος θα σταματήσει να αναφέρει τα αποτελέσματα των πωλήσεων με παρτίδα και να μεταβεί σε λεπτομερέστερες τριμηνιαίες εκθέσεις. Ο Cook εξήγησε ότι αυτό ήταν να ανταποκριθεί στην έκκληση για "βελτιωμένη διαφάνεια και μειωμένη συχνότητα αναφοράς" από τα μέλη της βιομηχανίας και τους επενδυτές.
Το Forevermark θα επικεντρώσει ξανά την ινδική αγορά. Η De Beers θα επεκτείνει επίσης τις δραστηριότητές της και θα "αναπτύξει" την υψηλής ποιότητας καταναλωτικής μάρκας De Beers Jewelers. Η Sandrine Conze, Διευθύνων Σύμβουλος της μάρκας De Beers, δήλωσε στην εκδήλωση JCK: "Αυτή η μάρκα είναι επί του παρόντος κάπως δροσερό - θα μπορούσατε να πείτε ότι είναι λίγο πολύ κατασκευασμένο. Ως εκ τούτου, πρέπει να το κάνουμε πιο συναισθηματικό και να απελευθερώσουμε πραγματικά τη μοναδική γοητεία της μάρκας De Beers Jewelers". Η εταιρεία σχεδιάζει να ανοίξει ένα κατάστημα ναυαρχίδων στη διάσημη Rue de la Paix στο Παρίσι.
Χρόνος δημοσίευσης: Ιουλ-23-2024