Ως κορυφαίος παίκτης στη βιομηχανία φυσικών διαμαντιών, η De Beers κατέχει το ένα τρίτο του μεριδίου αγοράς, μπροστά από τη ρωσική Alrosa. Είναι τόσο ανθρακωρύχος όσο και λιανοπωλητής, πουλά διαμάντια μέσω τρίτων λιανοπωλητών και των δικών του καταστημάτων. Ωστόσο, η De Beers αντιμετώπισε έναν «χειμώνα» τα δύο τελευταία χρόνια, με την αγορά να γίνεται πολύ υποτονική. Το ένα είναι η απότομη πτώση των πωλήσεων φυσικών διαμαντιών στην αγορά γάμου, η οποία είναι στην πραγματικότητα ο αντίκτυπος των διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο, με τεράστιο αντίκτυπο στις τιμές και σταδιακά καταλαμβάνοντας την αγορά των φυσικών διαμαντιών.
Όλο και περισσότερες επωνυμίες κοσμημάτων αυξάνουν επίσης την επένδυσή τους στον τομέα των κοσμημάτων με διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο, θέλοντας να μοιραστούν ένα κομμάτι της πίτας, ακόμη και η De Beers είχε επίσης την ιδέα να ξεκινήσει το εμπορικό σήμα Lightbox για την παραγωγή διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο. Ωστόσο, πρόσφατα, η De Beers ανακοίνωσε μια σημαντική στρατηγική προσαρμογή, αποφασίζοντας να σταματήσει την παραγωγή διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο για το εμπορικό σήμα Lightbox και να επικεντρωθεί στην παραγωγή και τις πωλήσεις φυσικών γυαλισμένων διαμαντιών. Αυτή η απόφαση σηματοδοτεί τη μετατόπιση της εστίασης της De Beers από τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο στα φυσικά διαμάντια.
Στη συνάντηση για το πρωινό της JCK στο Λας Βέγκας, ο Διευθύνων Σύμβουλος της De Beers, Al Cook, είπε: «Πιστεύουμε ακράδαντα ότι η αξία των διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο έγκειται στην τεχνική τους πτυχή και όχι στη βιομηχανία κοσμημάτων». Η De Beers στρέφει την εστίασή της στα εργαστηριακά διαμάντια στον βιομηχανικό τομέα, με την επιχείρησή της στο Element Six να υποβάλλεται σε μια δομική βελτιστοποίηση που θα ενσωματώσει τα τρία εργοστάσια εναπόθεσης χημικών ατμών (CVD) σε μια εγκατάσταση 94 εκατομμυρίων δολαρίων στο Πόρτλαντ του Όρεγκον. Αυτός ο μετασχηματισμός θα μετατρέψει την εγκατάσταση σε ένα τεχνολογικό κέντρο επικεντρωμένο στην παραγωγή διαμαντιών για βιομηχανικές εφαρμογές. Ο Cook δήλωσε περαιτέρω ότι στόχος της De Beers είναι να κάνει το Element Six «τον ηγέτη στις λύσεις τεχνολογίας συνθετικών διαμαντιών». Τόνισε, «Θα συγκεντρώσουμε όλους τους πόρους μας για να δημιουργήσουμε ένα κέντρο καρδιαγγειακής νόσου παγκόσμιας κλάσης». Αυτή η ανακοίνωση σηματοδοτεί το τέλος του εξαετούς ταξιδιού της De Beers στην παραγωγή διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο για τη σειρά κοσμημάτων Lightbox της. Πριν από αυτό, το Στοιχείο Έξι είχε επικεντρωθεί στη σύνθεση διαμαντιών για βιομηχανικές και ερευνητικές εφαρμογές.
Τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο, ως προϊόν ανθρώπινης σοφίας και προηγμένης τεχνολογίας, είναι κρύσταλλοι που καλλιεργούνται ελέγχοντας με ακρίβεια διάφορες συνθήκες σε ένα εργαστήριο για την προσομοίωση της διαδικασίας σχηματισμού φυσικών διαμαντιών. Η εμφάνιση, οι χημικές ιδιότητες και οι φυσικές ιδιότητες των διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο είναι σχεδόν πανομοιότυπες με εκείνες των φυσικών διαμαντιών και σε ορισμένες περιπτώσεις, τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο ξεπερνούν ακόμη και τα φυσικά διαμάντια. Για παράδειγμα, σε ένα εργαστήριο, το μέγεθος και το χρώμα του διαμαντιού μπορούν να προσαρμοστούν αλλάζοντας τις συνθήκες καλλιέργειας. Αυτή η δυνατότητα προσαρμογής διευκολύνει τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο να καλύψουν εξατομικευμένες ανάγκες. Η κύρια δραστηριότητα της De Beers ήταν πάντα η βιομηχανία εξόρυξης φυσικών διαμαντιών, η οποία είναι το θεμέλιο των πάντων.
Πέρυσι, η παγκόσμια βιομηχανία διαμαντιών ήταν σε ύφεση και η κερδοφορία της De Beers βρισκόταν σε κίνδυνο. Ωστόσο, ακόμη και σε μια τέτοια κατάσταση, ο Al Cook (Διευθύνων Σύμβουλος της De Beers) δεν εξέφρασε ποτέ αρνητική στάση για το μέλλον της τραχιάς αγοράς και συνέχισε να αλληλεπιδρά με την Αφρική και να επενδύει στην ανακαίνιση πολλαπλών ορυχείων διαμαντιών.
Η De Beers έκανε επίσης νέες προσαρμογές.
Η εταιρεία θα αναστείλει όλες τις εργασίες στον Καναδά (εκτός από το ορυχείο Gahcho Kue) και θα δώσει προτεραιότητα στις επενδύσεις σε έργα υψηλής απόδοσης, όπως η αναβάθμιση δυναμικότητας του υπόγειου ορυχείου Venetia στη Νότια Αφρική και η πρόοδος του υπόγειου ορυχείου Jwaneng στη Μποτσουάνα. Οι εργασίες εξερεύνησης θα επικεντρωθούν στην Αγκόλα.
Η εταιρεία θα διαθέσει περιουσιακά στοιχεία χωρίς διαμάντια και μη στρατηγικά ίδια κεφάλαια και θα αναβάλει μη βασικά έργα για να επιτύχει τον στόχο της εξοικονόμησης 100 εκατομμυρίων δολαρίων σε ετήσιο κόστος.
Η De Beers θα διαπραγματευτεί μια νέα σύμβαση προμήθειας με sightholders το 2025.
Από το δεύτερο εξάμηνο του 2024, ο εξορύκτης θα σταματήσει να αναφέρει τα αποτελέσματα των πωλήσεων ανά παρτίδα και θα μεταβεί σε πιο λεπτομερείς τριμηνιαίες αναφορές. Ο Cook εξήγησε ότι αυτό έγινε για να ανταποκριθεί στην έκκληση για «βελτιωμένη διαφάνεια και μειωμένη συχνότητα αναφοράς» από μέλη του κλάδου και επενδυτές.
Η Forevermark θα επικεντρωθεί εκ νέου στην ινδική αγορά. Η De Beers θα επεκτείνει επίσης τις δραστηριότητές της και θα «αναπτύξει» την κορυφαία καταναλωτική μάρκα De Beers Jewellers. Η Sandrine Conze, Διευθύνουσα Σύμβουλος της μάρκας De Beers, δήλωσε στην εκδήλωση JCK: "Αυτή η μάρκα είναι επί του παρόντος κάπως ωραία - θα μπορούσατε να πείτε ότι είναι λίγο πολύ σχεδιασμένη. Επομένως, πρέπει να την κάνουμε πιο συναισθηματική και να απελευθερώσουμε πραγματικά τη μοναδική γοητεία του Μάρκα De Beers Jewelers." Η εταιρεία σχεδιάζει να ανοίξει ένα εμβληματικό κατάστημα στη διάσημη Rue de la Paix στο Παρίσι.
Ώρα δημοσίευσης: Ιουλ-23-2024