Τα τελευταία χρόνια, ο διεθνής γίγαντας διαμαντιών De Beers αντιμετώπισε βαθιά προβλήματα, πλαισιωμένος από μια σειρά αρνητικών παραγόντων και έχει συσσωρεύσει το μεγαλύτερο απόθεμα διαμαντιών από την οικονομική κρίση του 2008.
Όσον αφορά το περιβάλλον της αγοράς, η συνεχιζόμενη μείωση της ζήτησης της αγοράς στις μεγάλες χώρες ήταν σαν σφυρί. Η εμφάνιση διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο έχει εντείνει τον ανταγωνισμό. και ο αντίκτυπος της νέας επιδημίας του στέμματος έχει προκαλέσει την κατακόρυφη πτώση του αριθμού των γάμων, μειώνοντας απότομα τη ζήτηση για διαμάντια στην αγορά γάμου. Κάτω από αυτό το τριπλό χάος, η αξία των αποθεμάτων της μεγαλύτερης παραγωγού διαμαντιών στον κόσμο De Beers εκτινάχθηκε στα ύψη μέχρι και τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της De Beers, Al Cook, ξεκαθάρισε: «Οι φετινές πωλήσεις ακατέργαστων διαμαντιών δεν είναι πραγματικά αισιόδοξες».
Εκ των υστέρων, η De Beers ήταν κάποτε ο κυρίαρχος παίκτης στη βιομηχανία διαμαντιών, ελέγχοντας το 80% της παγκόσμιας παραγωγής διαμαντιών τη δεκαετία του 1980.
Στη δεκαετία του 1980, η De Beers ήλεγχε το 80% της παγκόσμιας παραγωγής διαμαντιών, και ακόμη και σήμερα εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει περίπου το 40% της παγκόσμιας προσφοράς φυσικών διαμαντιών, καθιστώντας την έναν σημαντικό παίκτη στη βιομηχανία.
Μπροστά στις διαδοχικές μειώσεις των πωλήσεων, η De Beers απέσυρε όλα τα εμπόδια. Από τη μία πλευρά, χρειάστηκε να καταφύγει σε μειώσεις τιμών σε μια προσπάθεια να προσελκύσει καταναλωτές. Από την άλλη πλευρά, προσπάθησε να ελέγξει την προσφορά διαμαντιών σε μια προσπάθεια να σταθεροποιήσει τις τιμές της αγοράς. Η εταιρεία μείωσε δραστικά την παραγωγή από τα ορυχεία της κατά περίπου 20% σε σύγκριση με τα περυσινά επίπεδα και δεν είχε άλλη επιλογή από το να μειώσει τις τιμές στην τελευταία της δημοπρασία αυτόν τον μήνα.
Στην αγορά ακατέργαστων διαμαντιών, η επιρροή της De Beers δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Η εταιρεία διοργανώνει 10 περίπλοκες εκδηλώσεις πωλήσεων κάθε χρόνο και με τη βαθιά γνώση της βιομηχανίας και τον έλεγχο της αγοράς, οι αγοραστές συχνά δεν έχουν άλλη επιλογή από το να αποδεχτούν τις τιμές και τις ποσότητες που προσφέρει η De Beers. Σύμφωνα με πηγές, ακόμη και με τις μειώσεις τιμών, οι τιμές της εταιρείας εξακολουθούν να είναι υψηλότερες από αυτές που επικρατούν στη δευτερογενή αγορά.
Αυτή τη στιγμή που η αγορά διαμαντιών βρίσκεται σε ένα βαθύ τέλμα, η μητρική εταιρεία της De Beers, Anglo American, είχε την ιδέα να την ξεδιπλώσει ως ανεξάρτητη εταιρεία. Φέτος, η Anglo American απέρριψε μια προσφορά εξαγοράς 49 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την BHP Billiton και δεσμεύτηκε να πουλήσει την De Beers. Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος της Anglo American Duncan Wanblad, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου Anglo American, προειδοποίησε για την πολυπλοκότητα της διάθεσης της De Beers, είτε μέσω πώλησης είτε μέσω αρχικής δημόσιας προσφοράς (IPO), δεδομένης της τρέχουσας αδυναμίας στην αγορά διαμαντιών.
Σε μια προσπάθεια να αυξήσει τις πωλήσεις, η De Beers ξεκίνησε εκ νέου μια καμπάνια μάρκετινγκ τον Οκτώβριο με επίκεντρο τα «φυσικά διαμάντια».
Τον Οκτώβριο, η De Beers ξεκίνησε μια εκστρατεία μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στα «φυσικά διαμάντια», με μια δημιουργική και τακτική προσέγγιση παρόμοια με αυτή των διαβόητων διαφημιστικών καμπανιών της εταιρείας του δεύτερου μισού του 20ού αιώνα.
Ο Cook, ο οποίος βρίσκεται στο τιμόνι της De Beers από τον Φεβρουάριο του 2023, είπε ότι η εταιρεία θα αυξήσει τις επενδύσεις της στη διαφήμιση και το λιανικό εμπόριο σε συνδυασμό με μια πιθανή διάσπαση της De Beers, με ένα φιλόδοξο σχέδιο να επεκτείνει γρήγορα το παγκόσμιο δίκτυο καταστημάτων της από τα σημερινά 40 σε 100 καταστήματα.
Ο Cook δήλωσε με σιγουριά: "Η επανεκκίνηση αυτής της μαζικής καμπάνιας μάρκετινγκ κατηγορίας ...... είναι, στα μάτια μου, ένα σημάδι για το πώς θα είναι η ανεξάρτητη De Beers. Κατά την άποψή μου, τώρα είναι η ιδανική στιγμή για να πιέσουμε σκληρά το μάρκετινγκ και να υποστηρίξουμε πλήρως την ανάπτυξη της επωνυμίας και την επέκταση λιανικής, ακόμη και όταν περιορίζουμε τις δαπάνες για κεφάλαιο και εξόρυξη."
Ο Cook είναι επίσης ανένδοτος ότι μια «σταδιακή ανάκαμψη» της παγκόσμιας ζήτησης διαμαντιών αναμένεται να ξημερώσει το επόμενο έτος. Σημείωσε, «Παρατηρήσαμε τα πρώτα σημάδια ανάκαμψης στο λιανικό εμπόριο των ΗΠΑ τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο». Αυτό βασίζεται σε δεδομένα πιστωτικών καρτών που δείχνουν μια ανοδική τάση στις αγορές κοσμημάτων και ρολογιών.
Ο ανεξάρτητος αναλυτής της βιομηχανίας Paul Zimnisky, εν τω μεταξύ, προβλέπει ότι οι πωλήσεις ακατέργαστου διαμαντιού της De Beers αναμένεται να μειωθούν κατά περίπου 20% το τρέχον έτος, μετά από μια απότομη πτώση 30% στις πωλήσεις το 2023. Ωστόσο, είναι ενθαρρυντικό να δούμε ότι η αγορά αναμένεται να ανακάμψει έως το 2025.
Ώρα δημοσίευσης: Ιαν-02-2025